丁雄军卸任,张德芹接棒,换帅的茅台如何“走”?
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“番禺市桥哪里有小巷子” 丁雄军卸任,张德芹接棒,换帅的茅台如何“走”?
丁雄军卸任,张德芹接棒,换帅的茅台如何“走”?
茅台换帅,进入张德芹时期。 记者丨宁晓敏 见习生丨 屠玲 出品丨鳌头财经 近日,天眼查APP信息显示,中国贵州茅台酒厂(团体)有限责任公司(以下简称“茅台”)产生工商变动,丁雄军离任法定代表人、董事长职务,由张德芹接任。至此,茅台正式完成换帅,进入张德芹时期。 作为白酒行业的头部企业,茅台的一举一动都遭到行业存眷。在丁雄军担负茅台董事持久间,以“五线计谋”勾画茅台的成长计谋,不竭鞭策茅台品牌的年青化,如前后推出茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱喷鼻拿铁咖啡等爆款产物,让茅台品牌赚足了话题和眼球。 茅台从中取得的褒贬纷歧。有声音认为,茅台品牌年青化的动作拉近了与年青消费者的距离,但也有阐发认为,拉低了茅台的调性,晦气于保护茅台的价钱,且对公司事迹帮忙不年夜。 在全部白酒行业深度调剂确当下,去库存成为行业存眷的核心。今朝,茅台团体直销渠道收入增速放缓、散瓶飞天茅台市场价钱不竭下跌,新的“一把手”就位后,若何继续鞭策茅台高质量成长值得延续存眷。 01 丁雄军离任 “五线计谋”何去何从 两年零八个月,这是丁雄军担负茅台团体党委书记、董事长的时候。天眼查APP显示,固然丁雄军已离任茅台法定代表人,但仍担负着贵州茅台酒股分有限公司(以下简称“茅台股分”)的法定代表人。 作为跨界而来的带领人,丁雄军被外界认为是鼎新派,其任职茅台团体及茅台股分董事持久间,最为外界熟知的是蓝、绿、白、紫、红五线成长计谋,从多个维度勾画茅台将来成长蓝图。 蓝线代表茅台的方针愿景和蓝图计划;绿线代表果断不移走生态优先、绿色成长道路,庇护好茅台赖以保存和成长的生态情况;白线则代表连结归零心态,抓好立异和鼎新,在白纸上写文章;紫线代表茅台文化,最年夜限度阐扬茅台文化的影响力、凝集力;红线指环保和平安两条底线。 丁雄军又屡次在公共场所论述“五线计谋”,将之进级为加倍生态化和系统化的高质量成长线路。 茅台在丁雄军率领下,不竭环绕“五线计谋”成长,获得了一系列成就,最具代表性的是茅台股分事迹持续实现增加。数据显示,2021年-2023年,茅台股分营收别离为1094.64亿元、1275.54亿元、1505.60亿元,年均增速超10%;同期归母净利润别离为524.60亿元、627.16亿元、747.34亿元,年均增速超15%。 不但如斯,丁雄军在任时代还鼎力推动茅台直营渠道拓展工作,这成为其渠道鼎新的重点。在此时代,“i茅台”APP作为茅台主要的线上直营渠道,鞭策茅台直营渠道的营收占比从20%摆布晋升至2023年的45.52%,为茅台股分净利润的快速增加供给了支持。 张德芹是从茅台内部成长起来的高管。按照公然资料,张德芹从出产一线干起,10年间,从手艺员一路升至车间主任。2010年,张德芹出任茅台酒厂总司理助理,并任贵州茅台酒厂(团体)习酒有限责任公司党委副书记、董事长、总司理。2019年,调任贵州现代物流财产团体党委委员、副总司理。 2022年7月,习酒“单飞”后,张德芹又被调到习酒,担负董事长,昔时就率领习酒实现发卖收入(含税)200亿元,年夜幅度晋升了习酒的品牌价值和市场知名度。 再回茅台,张德芹带领下的茅台将若何成长,其是不是会为茅台再制订新的成长计谋,外界很是存眷。是以,将于5月29日进行的茅台股东年夜会或将成为察看的绝佳窗口。 02 爆款高潮事后 茅台年青化受存眷 “五线计谋”计划下,鞭策品牌年青化也是丁雄军掌舵茅台时代发力的一个重点。2023年9月,茅台前后与瑞幸咖啡、德芙等品牌合作,推出联名产物,试图打破公共对茅台的呆板印象。此举也被外界视为茅台向年青消费群体挨近,培养年青消费者茅台酱喷鼻口感,进而鞭策茅台品牌年青化的主要抓手。 从那时的市场反映来看,茅台与诸多品牌的联名勾当确切获得了成功,遭到泛博消费者的追捧,为茅台带来了不小的流量和存眷度。好比,与瑞幸咖啡联名的酱喷鼻拿铁产物刚推出时,吸引了浩繁尝鲜的消费者,呈现“一杯难求”的现象。 但一系列联名勾当的推出,并没有对茅台的事迹带来显著的助推感化。一方面,茅台作为酱酒范畴的头部品牌,在消费者群体中有较高的市场知名度,与其他品牌联名更多是锦上添花。另外一方面,联名对带动茅台相干产物的发卖的感化有限,飞天茅台产物市场价钱远高于厂家指点价的事实并未改变,部门消费者仍是只能望“茅”兴叹。 不但如斯,在联名产物激发的消费者尝鲜高潮事后,终究归于平平,好比茅台与德芙联名推出的产物“茅小凌酒心巧克力”,该产物刚上市时敏捷售罄,以致于不能不进行限购。热度散去,此刻经由过程德芙官方线上旗舰店可以轻松买到这款巧克力。另外一爆款联名产物“酱喷鼻拿铁”,热销一段时候后,也回归正常,在瑞幸咖啡浩繁线下门店内都能买到。 有行业阐发人士认为,虽然茅台的跨界联名遭到普遍存眷和追捧,这与茅台酒体量比拟不外沧海一粟,且存眷渡过高,有品牌透支的风险。而茅台对这一成果仿佛早有预感,与德芙合作联名产物以后,茅台便公布住手联名勾当,将不再推出新的“+茅台”周边产物。 那末,茅台的品牌年青化是不是将继续推动,又若何推动?张德芹掌管茅台后,会若何面临? 。
本文心得:
近日,筆者在番禺市桥一带深入调查发现了许多独特的小巷子,其中一个尤为引人注目。这个位于市中心的小巷子充满了历史和文化底蕴,给人一种穿越时空的感觉。让我们一起来探索一下桥里的这个小巷子的魅力。
走进小巷子的这片街区,仿佛进入了一个时光机。这里保存着许多历史建筑,它们既是市桥地区的象征,也是居民们儿时的回忆。特别是那些老房子,虽然已有数十年的历史,但依然保持着原有的风貌,给人一种古朴而温馨的感觉。
这个小巷子并不仅仅是一片历史街区,它还隐藏着浓厚的文化氛围。巷子里有许多小店铺,出售着各种特色产品。从传统手工艺品到当代艺术品,这里应有尽有。而且,在小巷子里还能遇到许多艺术家和文化爱好者,他们时常在这里举办各种展览和活动,让整个小巷子充满了创意和活力。