匡威跟随母公司耐克裁员2%，中国市场或是未来增长关键
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“兰州安宁学生服务电话” 匡威跟随母公司耐克裁员2%，中国市场或是未来增长关键
匡威跟随母公司耐克裁员2%，中国市场或是未来增长关键
界面新闻记者 | 石一瑛界面新闻编纂 | 任雪松 2024年5月中旬，全球最年夜活动品巨子耐克旗下的匡威品牌，也正在进行一轮比例为2%的裁人。 这是耐克自本年2月公布全球启动一项20亿美元的“本钱削减打算”，包罗全球层面2%裁人打算的一部门。在上个财年竣事时，美国媒体估算耐克全球约有84000名员工。但因裁人比例太低，和此前正常的人员活动，此轮裁人对耐克员工影响甚微。 作为耐克团体旗下的五年夜品牌之一，1908年创建的匡威（Converse）在2003年被收购，那时收购价钱超3亿美元。 收购后至今，匡威的全球总部，仍位于美国波士顿，该品牌具有本身的产物研发、出产供给链、发卖和其他本能机能部分。不外，匡威会利用来自母公司耐克的一些立异手艺。 而像在年夜中华区，匡威团队则和耐克年夜中华区一路办公，总部位于上海江湾五角场板块，耐克年夜中华区总部利用校园（Campus）的定名，和全球总部利用耐克签约的伟年夜活动员定名一样，今朝年夜中华区总部包罗刘翔楼、李娜楼和全新的易建联楼。 北京时候5月15日，匡威的一份声明中写道：“正在从头调剂一些团队，以更好地撑持将来的事迹增加。我们可以确认，对匡威员工的调剂转变，包括在母公司耐克2%的整体裁人打算当中，但是，我们在一个自力的时候表长进交运作。” 耐克团体的本财年，将于2024年5月31日竣事。6月下旬将发布2024财年年报。2月份公布包罗裁人在内的降本打算时，耐克方面就明白该打算在本财年竣事之前完成。 从上一个完全财年即2022年6月1日至2023年5月31日来看，耐克2023财年全球营收512.17亿美元，同比增加10%，在汇率不变根本上同比增加16%。此中，年夜中华区进献了72.48亿美元的全财年营收，在汇率不变根本上增加4%。 而匡威方面，上一个完全财年匡威营收为24.27亿美元，同比增加8%。换言之，在耐克全球的年夜盘中，匡威的营收占比只有约5%。 到了最新一份季报，即2024财年第三季度季报发布，期内耐克团体营收124.29亿美元。得益于北美市场好过预期的增加和价钱转变，整体的营收和利润超越预期。 从整体全球活动消费来看，耐克512.17亿美元（约合人平易近币3695.77亿元）体量还是最年夜，是阿迪达斯的两倍多，lululemon的五倍。2023年阿迪达斯营收214.27亿欧元（约合人平易近币1683.22亿元），lululemon全年营收则是96.19亿美元（约合人平易近币755.63）。 国产活动品牌方面，安踏团体营收623.56亿元，同比增加16.2%，此中安踏主品牌营收303.06亿元，同比增加9.3%。李宁团体营收275.98亿元，同比增加7%。 以单品牌而言，不管是安踏品牌仍是李宁品牌，在300亿摆布的体量上，增速都在高单元数增加。这就意味着，在中国市场，活动消费整体市场已在接近饱和，不成能再像前些年一样，安踏品牌和李宁品牌，在单品牌破百亿的体量上，连结两成摆布的高增加。 而这对匡威如许的品牌来讲，再要想在中国市场挖出驱动全球的高速增加已不太可能。 事实上，作为活动休闲最古老的品牌之一，匡威曾也有多款经典鞋款，包罗1917年问世的Converse All Star。几经转变事后，这一帆布鞋款在1996年单品销量破七亿双。以后，匡威也做过网球鞋和篮球鞋，屡次和美国代表队合作奥运相干援助合作，只是奥运贸易模式成型是1984年洛杉矶奥运会以后的故事了。 1991年，匡威拿下了NBA指定角逐童鞋的合同。有一种猜想是，耐克收购匡威，就和当初阿迪达斯收购锐步一样，看中的都是NBA的官方合作合同。固然，现在耐克在全球篮球市场“一家独年夜”，证实其环绕篮球的产物研发、营销宣扬、计谋合作等决议计划全数准确。 在中国市场，今朝市售的是匡威的三年夜经典系列Chuck Taylor All Star（全明星经典帆布鞋）、Jack Purcell（启齿笑）和Cons（滑板活动鞋）。此中，滑板活动方面，是耐克但愿匡威可以或许去争取市场的品类。 匡威在中国市场的营业，也是几经挫折，最初是1993年广东的东莞宝元鞋业获得此中国总代办署理，10年以后，匡威的代办署理权在2002年转给了江苏的昆山裕晟。一年以后的2003年，匡威被耐克团体收购，中国营业从头结构。 不管在耐克全球，仍是在中国市场，匡威看上去对耐克的年夜盘影响甚微。可是，假如中国市场体量仅5亿美元摆布的匡威，能在中国市场进献每一年两成摆布的增速，就可以帮忙耐克在这里继续抢占市场份额。 .app-kaihu-qr {text-align: center;padding: 20px 0;} .app-kaihu-qr span {font-size: 18px; line-height: 31px;display: block;} .app-kaihu-qr img {width: 170px;height: 170px;display: block;margin: 0 auto;margin-top: 10px;} 股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、前提单、个股雷达……送给你>>。
本文心得:
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