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微博孔岩：品牌营销年轻化需要新五感——存在感、社交感、原生感、氛围感和松驰感

专题：2024IAI传鉴国际创意节 　　“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京进行，以“鉴势新动力”为年度主题，摸索AI时期的品牌营销立异之路。微博营销运营总监孔岩出席并演讲。　　孔岩在演讲平分享了品牌若何操纵微博平台与年青消费者成立联系并实现品牌年青化的策略。她指出，在当前市场情况下，品牌年青化已成为企业营销的主要课题。品牌需要洞察年青人的需求，供给情感价值和感知体验，真正让年青人感触感染到品牌的年青活力。　　孔岩提出品牌营销的新五感：存在感、社交感、原生感、空气感和松驰感，这五感有助于品牌在社交平台上与年青消费者成立感情共识和心智毗连。她以小米公司为例暗示，小米从创建之初成长到今天微博一向在见证着，并且雷军的小我影响力很年夜。14年雷军发了快要1万8千条的微博，他天天与几千位铁杆粉丝进行会商，而这些影响了小米良多产物的决议计划。而且在SU7上市以后，张颂文和雷军在微博上的互动也引发了网友的热议，从而增添了品牌影响力。　　另外，她还特殊提到的案例是霸王茶姬，一个新中式茶饮品牌，经由过程微博平台的社走运营实现了品牌的快速增加。孔岩阐发了霸王茶姬成功的两个焦点要素：一是环绕“东方茶会世界友”的主题进行营销，二是鞭策传统文化与年青群体的连系，渗入年青消费者的心智。　　孔岩还会商了微博作为社交媒体的怪异价值，包罗其在收集社交类活跃渗入率中的排名第1、高塔和广场的双效应、和作为热门风向标的脚色。微博的转发机制是其差别化的功能，可以或许帮忙品牌构成热门事务，放年夜品牌的传布效应。　　最后，孔岩强调，微博是让年青人随时随地发现新颖事的社交平台，是年青人追剧、追星，是年青人分享碰撞概念的社交平台。它将继续助力企业实现社交突围和品牌增加，打造可以或许吸引年青人的品牌新五感，与年青用户成立深度毗连。。

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