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分众传媒陈鹏：企业在危机时期增加品牌投入，往往能获得更好回报

专题：2024IAI传鉴国际创意节 　　“2024IAI传鉴国际创意节”于6月12日-13日在北京进行，以“鉴势新动力”为年度主题，摸索AI时期的品牌营销立异之路。众传媒团体专业合股人陈鹏出席并演讲。　　陈鹏在演讲中深切阐发了告白行业的近况和面对的挑战，并切磋了人工智能作为行业成长新动力的脚色。他指出，虽然2023年中国GDP增加超越预期，消费对经济增加的进献显著，但告白行业并没有同步增加。制造业作为就业和收入的首要来历，正面对全球供给链重组的挑战，可能影响告白行业的预算和策略。　　陈鹏提到，消费需求不振，市场更重视性价比，品牌的价值已从信赖和溢价改变为根基要素。他强调，在当前不肯定的情况下，高质量的品牌可以或许帮忙企业渡过难关，而且在汗青上，企业在危机期间增添投入常常能在周期事后取得更好的回报。　　在会商人工智能作为新动力时，陈鹏认为，虽然人工智能在创意和内容出产方面为告白行业带来了庞大的潜力，但行业在利用AIGC时还面对数据确权和数据风险的挑战。他指出，算力本钱、算法的不透明性和数据质量问题是制约人工智能成长的瓶颈。　　他指出，电力耗损是人工智能成长的一个主要限制身分。他举例到，三峡电力是中国最年夜的电力根本举措措施，每一年的发电量是100亿度，而谷歌智能化的耗电量占到了三峡年夜坝发电的五分之一。“其实看着高峻上的人工智能真正制约它成长的是甚么？是能源电力，AI的终点真的是电力”，他说。　　最后，陈鹏提出了关于人工智能与人类关系的主要问题，即人工智能成长到何种水平才能被消费者接管，和这对告白行业意味着甚么。他强调，虽然人工智能为行业带来新机缘，但若何均衡手艺成长与人类赋性的关系，是全部行业需要沉思的问题。。

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