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“俗儒!福鼎哪里有服务微信，陋儒” 光瓶酒赛道拥挤！顺鑫农业业绩承压，牛栏山继续闯关

光瓶酒赛道拥挤！顺鑫农业业绩承压，牛栏山继续闯关

　　华夏时报记者 周梦婷 黄兴利 北京报导　　2023年对所有白酒企业而言都是不服凡的一年，价钱倒挂、库存高企成为全年要害词。在此布景之下，作为平易近酒代表的牛栏山也渡过了不轻易的一年。据其母公司顺鑫农业年报，2023年顺鑫农业白酒营业仅收成68.23亿元的营收，与此同时，牛栏山两年夜王牌“白牛二”和“金标陈酿”销量也呈现了下滑。　　在业内专家看来，牛栏山这两款产物下滑的缘由与体力劳动者的削减有关，牛栏山以极致性价比著称，消费人群更多是具有劳动强度的体力工作者。为了完成消费人群的过渡，近两年顺鑫农业不吝破费重金，展开了“金标牛炊火气餐厅榜”勾当。现在5月21日，跟着顺鑫农业通知布告总司理去职，也让市场更加存眷牛栏山的下一步。　　白酒营业面对挑战　　上任刚两年的总司理去职了。5月21日，顺鑫农业发布通知布告显示，李秋生因工作调剂缘由申请辞去总司理一职，李秋生辞去总司理职务后依然担负公司董事及董事会提名委员会、计谋与投资委员会委员。在未聘用新的总司理时代，将由该公司董事长李颖林代行总司理职责。　　李秋生算是顺鑫农业的老员工了，该公司2016年报里对李秋生介绍时就曾暗示，比来五年其历任顺鑫农业财政打算部部长、顺鑫控股打算财政部司理，2017年最先担负顺鑫农业财政总监一职，2022年6月，其又被聘用为该公司总司理。　　《华夏时报》记者从接近顺鑫农业的一名人士方面领会到，李秋生去职属于正常的人事情动，对该公司成长经营计谋其实不会有任何影响。　　作为平易近酒代表牛栏山的母公司，最近几年来的顺鑫农业像是碰到了“水逆”，事迹成长其实不顺遂，营收已延续三年下滑，特别是2023年占其营收比重64.41%的白酒营业，继2022年营收下滑后，2023年继续下滑15.86%，营收为68.23亿元。　　对白酒营业下滑，顺鑫农业并未直接在年报中表述缘由，只暗示，当前白酒消费进级，具有品牌、品质、营销和文化底蕴等多维度竞争力的酒企，才能更好顺应当前竞争业态和市场情况，特别在光瓶酒市场，跟着一些全国性知名酒企、处所性酒企接踵插手光瓶酒赛道，内部竞争压力增年夜。　　在此过程当中，顺鑫农业旗下白酒品牌中的两年夜焦点产物42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二）和42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标）（即金标陈酿）成长压力也较年夜。2023年，两款产物别离呈现18.29%、41.86%的销量下滑。　　对此，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者阐发认为，“牛栏山的定位是平易近酒，历来以极致性价比著称，备受重体力劳动者的青睐。最近几年来，陪伴着房地产的下行，叠加智能化削减劳动强度，致使牛栏山遭到影响，从而致使白牛2、金标的销量遭到波及。”上述接近顺鑫农业的人士也对本报记者表达了不异意思，同时还暗示2023年整体白酒市场表示较为冷漠，年夜情况之下酒企很难独善其身。　　不成否定的是，2023年白酒市场成长情势确切较为严重，全年环绕全部白酒市场的要害词被需求疲软、消费收缩、价钱倒挂环绕着。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒财产成长年度陈述》供给的数据显示：从2017年到2022年，我国范围以上白酒企业数目削减39.5%，产量降落约44%。白酒行业整体承压。　　光瓶酒竞争再加重　　在白酒市场的整体承压下，牛栏山所处的光瓶酒市场竞争也愈发剧烈。　　最近几年来，光瓶酒市场延续不竭扩容，按照中国酒业协会的数据，光瓶酒市场范围由2014年的400亿元增加至2021年的988亿元，复合年均增加率为14%，远高于白酒行业整体增加率2%，估计2024年光瓶酒市场范围将到达1500亿元。欧阳千里也对本报记者暗示，陪伴着理性消费的回归，自饮、亲朋小酌场景的恢复，光瓶酒会迎来新一轮增加。　　光瓶酒杰出的成长前景，也引得很多名酒企纷纭“下探”入局，好比山西汾酒的玻汾、五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，区域名酒金种子、衡水老白干同等样也在涉足光瓶酒，别离推出了头号种子、冰川光瓶系列等，同时又出现出江小白、光良、谷小酒、一担粮等一批批新派玩家。　　因为光瓶酒市场的竞争愈发剧烈，这也对光瓶酒企业提出了更高要求。光良酒业开创人赵小普对《华夏时报》记者暗示，“由于光瓶酒此刻还处于快速成长阶段里面，竞争较为剧烈，消费者可选择的产物更多。所以相对几百块钱的盒装酒产物，市场反倒对光瓶酒的知名度、酒的品质不变性和操盘团队的专业度等方面要求更高。假如想要消费者选择这款产物，除品牌品质外，还需要操盘团队投入更多资本，好比人力资本、营销匹配都需要跟得上。”　　作为一个老牌光瓶酒品牌，为了应对剧烈的市场竞争，同时也为了完成消费人群的过渡，近两年牛栏山也不竭在推行促销层面投入更多精神。继2022年举行“牛栏山金标之夜”的主题品鉴勾当外，2023年牛栏山又启动了“金标牛炊火气餐厅榜”勾当。在欧阳千里看来，这是牛栏山想要经由过程拥抱B、C类餐厅非自带用酒的场景，从而实现从重体力消费者向更生活的消费者转移。与此同时，牛栏山也经由过程援助一些卫视节目来加年夜产物宣扬。　　这也导致顺鑫农业在2021年缩减发卖费用后，2022年、2023年加年夜了对发卖费用的投入，这两年其发卖费用别离为10.24亿元、12.05亿元，别离增加18.06%、17.69%；此中促销费增加最快，别离为89.97%、36.29%。　　《华夏时报》记者从上述接近顺鑫农业人士方面领会到，接下来牛栏山的宣扬重心照旧会放到金标陈酿上。在他看来，假如将50元以下的光瓶酒市场分为20元以下和20到50元之间，20元以下这个市场空间，白牛二是毫无疑问的佼佼者，但20元到50元之间今朝还没有跑出一个具有领头位置的产物，而金标陈酿今朝已占得一席之地。　　对光瓶酒将来成长前景，酒类阐发师蔡学飞对本报记者阐发认为，“名酒的光瓶酒有较为知名的品牌背书，又有响应较为进步前辈的手艺品质加持，同时还有终年堆集的产物口碑赋能，以牛栏山、红星、光良为代表的名酒光瓶酒在全国具有重大的消费根本，和完美的分销渠道，将来市场成长前景仍然乐不雅。” .app-kaihu-qr {text-align: center;padding: 20px 0;} .app-kaihu-qr span {font-size: 18px; line-height: 31px;display: block;} .app-kaihu-qr img {width: 170px;height: 170px;display: block;margin: 0 auto;margin-top: 10px;} 股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、前提单、个股雷达……送给你>>。