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“军粮城炮街还有吗” 这个奢侈品大牌年利润下跌34%，股价已较2023年同期腰斩！二手价格更是“跳水”

这个奢侈品大牌年利润下跌34%，股价已较2023年同期腰斩！二手价格更是“跳水”

　　每经记者 杜蔚  丁舟洋    每经编纂 文多    　　继Gucci销量年夜跌后，又一年夜国际豪侈品堕入“欠好卖”的际遇。　　本地时候5月15日，英国豪侈品团体博柏利Burberry（博柏利）发布截至3月30日的2024财年事迹，收入下跌4%至29.68亿英镑（约合人平易近币271亿元），经调剂后的经营利润同比下滑34%至4.18亿英镑（约合人平易近币38亿元），毛利同比下跌8%至20亿英镑（约合人平易近币183亿元），毛利率为67.7%。图片来历：Burberry官网截图　　《逐日经济新闻》记者留意到，Burberry在亚太市场的发卖环境进一步走低，在2024财年第四财季，整体同店发卖额同比下滑17%，此中，中国内地市场的这一数据同比下滑19%。　　这个降生于1856年的豪侈品，活着界时尚舞台上久负盛名，英伦格调的Burberry风衣被视为风衣界的“天花板”，已售卖百年。记者采访领会到，该品牌在奥特莱斯的发卖十分火爆。但另外一方面，多位二手豪侈操行业的人士向记者直言：最近几年来，Burberry的保值率延续走低。据豪侈操行业专家周婷介绍，今朝Burberry的二手价钱根基为一折至三折。　　截至5月15日收盘，Burberry股价已较一年前跌去了约一半。Burberry该若何稳住中国市场？　　虽然Burberry在2024财年（2023年4月1日至2024年3月30日期内），交出了一份年发卖额近30亿英镑的成就单，但其收入与利润双双同比降落。此中，经调剂后的经营利润同比降落34%（按固定汇率同比降落25%），较上年同期的6.34亿英镑降至4.18亿英镑。　　细看之下，还能发现Burberry在一些要害市场和地域的发卖状态已十分疲软，且在比来一个季度延续恶化。　　财报显示，Burberry同店发卖额全财年同比下跌1%，第四财季同比跌12%。按区域市场来看，进献Burberry总发卖额约40%的亚太地域，受中国市场影响，全年仅同比增加3%，且在最后一个季度同比降落了17%。值得留意的是，第四时度中，Burberry在中国内地市场的发卖额同比下滑19%，与上年同期比拟，该季度中国内地的客户群范围也降落了12%。图片来历：财报截图　　另外，在2024财年第四时度，Burberry在美洲市场的发卖额也同比下跌12%，EMEIA（涵盖欧洲、中东、非洲地域和印度）市场发卖额同比下跌3%。　　期内，Burberry净新开9家门店，包罗直营门店和奥莱门店在内共422家门店。此中，在亚太市场、美洲市场、EMEIA市场的门店数目别离为：239家、83家、100家。　　Burberry首席履行官Jonathan Akeroyd也坦言，在豪侈品需求放缓的布景下，公司面对挑战，2024财年事迹低于预期，但Burberry会操纵曩昔一年的经验教训调剂方式，同时顺应外部情况。图片来历：财报截图　　瞻望将来，经由过程加速削减分销渠道，Burberry估计本年上半财年批发收入将同比削减约25%，并但愿下半财年事迹表示或将好转。同时，按照截至2024年4月25日的汇率，Burberry估计2025财年收入同比削减3000万英镑，调剂后的营业利润同比削减2000万英镑。　　“品牌形象下滑是Burberry事迹欠佳、本钱市场不看好它的首要缘由。”豪侈操行业专家周婷在接管《逐日经济新闻》记者采访时暗示，其实Burberry是中国消费者认知度最高的豪侈品牌之一，它身处的服装市场，比良多品牌身处的箱包市场更具高频消费属性。可是Burberry的良多策略让品牌“普通化了”。她进一步举例说：“遍地的赝品、太高的市场可见度和半数扣渠道的热中，都在必然水平上拉低了Burberry的形象。”　　在周婷看来，一旦豪侈品的品牌形象下来了，就不高端了；而市场可见度太高了，就不神秘了；另外，Burberry还存在“产物太老套，年青化的消费者不选择的问题”，这酿成的成果是焦点消费者最先丢弃Burberry。　　英伦血统是Burberry热中讲述的品牌故事，它的降生极具适用性——设计的服装用于反抗幻化莫测的英国气候。1856年创建至今，它已成长为全球知名豪侈品牌。简便耐穿的风衣、柔嫩保暖的领巾，是Burberry主打的经典款。　　“只要一下起雨，全部伦敦都笼盖在Burberry之下。”Burberry乃至已成为“英伦风”的另外一个代名词。　　裁缝始终是Burberry的主打产物。据该公司最新发布的财报，女装收入同比下跌1%至8.6亿英镑，男装收入同比下跌3%至8.42亿英镑，但这比拟起来已经是“最抗跌”的板块。Burberry配饰的收入同比下跌6%至10.55亿英镑，童装及其他品类下跌19%至1.49亿英镑。　　有网友在小红书分享了2023年国庆长假时Burberry在沈阳赛特奥莱的发卖环境，图片显示，一件该品牌的长袖衬衣只要900元，与其数千元的原价比拟，扣头力度很是年夜，引得消费者夜晚还在排长队。图片来历：收集截图　　中国贸易结合会副秘书长、奥特莱斯分会会长商娟秀对《逐日经济新闻》记者暗示：在中国的奥特莱斯，Burberry发卖环境确切不错，它的风衣、薄棉服、领巾一向很受接待，特别是秋冬季候，它的良多经典款城市卖断货。　　固然有概念认为奥莱的扣头价是豪侈品的双刃剑，但在商娟秀看来，奥特莱斯对品牌遴选严酷，很受中国消费者承认，Burberry在中国各奥特莱斯卖场的热销，也为该品牌事迹作出主要进献。　　与奥特莱斯的火热判然不同是，Burberry在豪侈品的二级市场延续遇冷。　　《逐日经济新闻》查询拜访领会到，Burberry产物的保值率正比年下降。“2020年一个成色好的Burberry托特包在二手市场上可以卖到6000多元，此刻约4500元。”豪侈品判定机构中恒信的运营总监鲁曦对《逐日经济新闻》记者介绍。　　鲁曦继续阐发：“Burberry的风衣、衬衣、鞋履要比箱包更受承认，但旧衣服和旧包是两个概念。消费者遍及能接管二手包，却很难接管二手衣服。”　　Burberry的新款包袋也反应平平。记者留意到，以Burberry一款售价1.15万元、近年上架的新款迷你Pocket口袋包为例，在多个二手豪侈品平台，九九成新的产物价钱在4000元—6500元间。中检豪侈品判定手艺专家江博在接管《逐日经济新闻》记者采访时暗示，采办Burberry的消费人群，他们的消吃力不足以支持品牌的保值率。图片来历：官网截图　　若消费者要将此款Burberry的包出售给收受接管商，价钱更是较原价“年夜跳水”。记者采访发现，假如消费者想将一个九五成到九九成新的迷你Pocket口袋包出手，二奢商家给的收受接管价仅在1000元—3000元内，即低至原价的一折。　　“Burberry年夜部门产物只是官价高。这款包是帆布的，收受接管行情必定不如其他豪侈品牌。”持久从事豪侈品收受接管的刘晓（假名）向记者暗示。图片来历：受访者供给　　多位专家均暗示，“有经典、没爆款”是Burberry今朝面对的首要问题。　　“Burberry今朝还不具有头部豪侈品的品牌力。”周婷向《逐日经济新闻》记者阐发说，Burberry假如能从此刻最先对峙高端化成长、增强产物立异能力并充实阐扬数字化优势，仍有机遇成为中国消费者最喜好的国际豪侈品之一。　　封面图片来历：视觉中国 .app-kaihu-qr {text-align: center;padding: 20px 0;} .app-kaihu-qr span {font-size: 18px; line-height: 31px;display: block;} .app-kaihu-qr img {width: 170px;height: 170px;display: block;margin: 0 auto;margin-top: 10px;} 股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、前提单、个股雷达……送给你>>。