出版是否只能捆绑在 电商打折的战车上？ “轻读文库”尝试快消新模式

　　作者： 佟鑫　　[ 在书的选题上，“轻读文库”已推出的两辑4个系列共23本书，整体上走轻科普的线路，用较小的篇幅，谈一个很具体的问题，或用亲热的说话、矫捷的情势，介绍普通化的趣味常识。筹谋时他们测验考试尽可能把一本书的页数节制在200页之内，订价也尽可能节制得较低，首要在二三十元区间。 ]　　前不久评出的2024年第一财经春季好书榜单中，科技类好书《二进制改变世界》比力特殊。这本讲述曩昔200年间与计较机相干的科技史的小书，小巧、有趣，由一段段短小的汗青故事和人物传奇组成。它既可所以一本青少年读本，也是成人可读的口袋本。　　这本书属于“轻读文库”第一辑T文库。“轻读文库”是一个年头新成立的出书品牌，主打“小开本、轻松读”。此中，T文库包括6本书，均为非虚构通识读物，内容是单一纵向主题，触及数字科技、互联网、天文、人工智能、脑科学、数学、建筑、艺术等。　　“轻读文库”开办人、“未读”开创人及CEO韩志在接管第一财经专访时暗示，开办这个新的品牌，是但愿全方位地试一试以“轻”的体例建造和发卖图书是不是行得通。事实证实，轻科普类的浏览内容，连系以自力书店为主的发卖渠道，半年来，读者的反应是比力积极的。　　让有趣的内容更轻　　《为何怙恃这么烦人？》是一个让人过目成诵的书名。这本书也是轻读文库开办以来，单本人气最旺的新书。这本书唯一112页，售价25元，是一本轻浮的小开本漫画。作者田房永子是日本漫画家，诞生于1978年，2012年出书漫画漫笔《母亲真辛劳》，描写了与母亲的矛盾冲突。　　田房永子也是豆瓣图书Top250榜单入围书《从零最先的女性主义》的作者之一。这本书的另外一位作者是以研究今世女性问题而著称的社会学家上野千鹤子。两人以对谈+漫画的情势，回溯女性主义的成长过程，泛论母女关系、婚恋、育儿等议题。　　《为何怙恃这么烦人？》以漫画的情势显现了困扰浩繁中学生的芳华期亲子关系困难，从孩子、成人和母亲三种视角切磋了怙恃在后代的芳华期中为什么显得那末烦人。从四章的题目“我的妈妈很烦人”“测验考试聆听本身心里的声音”“怙恃为什么会变得烦人”“若何与烦人的怙恃连结距离”中可以看到，已成年的年青读者也会在思虑如何解决原生家庭的问题时，从这本书中寻觅可行的方式和情感价值。　　《为何怙恃这么烦人？》所属的Q文库今朝全数为引进选题，均来自日本老牌出书社筑摩书房，Q取Question（问题）和Quest（摸索）的两重寄义，是一个针对青年读者的非虚构系列。别的已出书的3天职别为《如何才能写好文章？》《树酿成草是真的吗？》《甚么是伶俐？》。这套书的封面上都有一个专色印刷的年夜写字母Q，视觉特点光鲜。韩志称其为轻量化、聚焦话题的读本。下一步将推出国内原创选题。　　《如何才能写好文章？》的作者是闻名作家津村记久子，她曾以《绿萝之舟》取得第140届芥川奖，如许的作家来说怎样写作文、若何做笔记，很有说服力，她的笔触也让读者很轻易理解。　　Q文库今朝已推出第二辑，包罗《为何要念书？》《为何有些食品那末臭？》《人体革新是小我自由吗？》，开本、价钱和内容气概与第一辑连结一致，作者均为日本各界名家。　　《二进制改变世界》所属的T文库即“Terminal·通识文库”。第一辑T文库有6本书，包罗《哲学的100个根基》《人与机械人：缔造机械人的最终方针是甚么？》《数学只说10件事》《年夜脑只说10件事》《耶鲁音乐小史》。这几本书都属于通识读本，是专业入门级此外书，装帧设计轻浮，视觉也比力时尚。韩志说，取Terminal这个名字就是取航站楼作为出发点、中转站的意思。　　上个月，“轻读文库”还推出了π文库和N文库，前者是笼盖前沿科技、立异和哲学的开放式科普主题，后者是天然科普散文类新书。　　新品牌轻装上阵　　韩志说，开办如许一个从头到脚都很轻的品牌，他们很在乎读者的接管度。仅开本采取的情势，就颠末了半年多的研究和测试，终究肯定利用日本三种主流开本中的“新书”，比口袋本略微颀长一些。内文用纸也参考了文库本的纸张，但纸类经销商告知韩志，“轻读文库”想选用的日本出书社利用的文库本纸张是制止出口的。他们在国内选择了道林纸，这类纸比力轻浮，稍呈米黄色，光滑度很高。“轻读文库”的书有了在开本、重量上比力轻的前提。　　在书的选题上，“轻读文库”已推出的两辑4个系列共23本书，整体上走轻科普的线路，用较小的篇幅，谈一个很具体的问题，或用亲热的说话、矫捷的情势，介绍普通化的趣味常识。筹谋时他们测验考试尽可能把一本书的页数节制在200页之内，订价也尽可能节制得较低，首要在二三十元区间。韩志说，这个订价是但愿读者买书“不要有太高的决议计划本钱”。　　今朝，“轻读文库”的书首要在实体书店发卖，线下渠道占刊行量的95%。韩志认为，当读者在书店掀开一本内容和体量都很轻巧的书，感觉有趣，看一眼售价也感觉值，采办的可能性就比力年夜，任何人都委曲不了。“这是一个所见即所得的进程。半年来颠末数据验证，环境不错，我们发出去的所有书实销率到达86%。”今朝读者对“轻读文库”的接管度，韩志感应比力满足。　　“轻读文库”已在全国各地的200多家信店肆货，以知名平易近营书店、网红自力书店为主。除超年夜型连锁书店还在构和傍边，其他良多知名的实体书店都已铺货。　　占刊行量5%的线上渠道，也只是指“轻读文库”今朝的自有渠道，好比微信小法式和电商自营店，并没有给年夜型电商供货。这也是“轻读文库”从创建之初就作出的一个选择。　　“此刻绝年夜部门图书品牌，假如要靠线上为主去卖书，在订价环节，必然要留出所谓的扣头发卖空间。”韩志阐发说，“这是图书行业这些年最年夜的转变之一。中国的图书订价看起来跟国外比还有必然差距，事实上订价上涨跟本钱有必然的关系，但更多仍是跟电商发卖扣头系统有关。颠末一段时候的研判，我们决议测验考试一下图书有无可能换一种卖法。”　　韩志笑称，“轻读文库”的卖法“跟20年前的中国图书市场是一样的”。那时没有电商，大师都靠实体书店，按封底写的订价卖书。此刻再这么做，就是“逆时期而行”了，能不克不及行得通，要测验考试着看看。“这其实也是我们不选择去电商平台以后，独一能走的一条路。”韩志说，中国的体量年夜，每一年良多书店倒闭，也有新的书店一茬接一茬开出来。一些颠末时候查验、经营20年以上的老书店都能活成本地的一个品牌。“轻读文库”的书价钱比力低，不想打折卖，选择实体书店是适合的。　　“有媒体把我们说成匹敌电商的‘孤勇者’，确切我们认为这是一个没有法子的法子，我们体量很小，不成能去撼动行业法则，但可以去试着证实一下，在西方国度市场能成立的轻量化浏览形态，在中国市场是否是可能成立。”韩志提到，新的一拨年青消费者小时辰看过良多日本漫画等小开本的书，国内也有品牌推出过口袋本，成为畅销书，从读者接管度来说，此刻多是一个适合的时候点。　　到年末前，“轻读文库”还将推出第3、第四辑新书，各10本摆布，全部品牌本年的图书种数将接近50种。韩志认为，不去打价钱战，把精神用在出更多的书上，让读者看到更多的书，如许对成立品牌更有益。他但愿“轻读文库”可以测验考试一种“图书快消”的贸易模式，快速出书、上市，快速地被消费，快速地被浏览。以后他们也将会约请一批对创作轻读物感爱好的国内作者，出一批原创图书，一本书5万字摆布，并吸引更多作者介入到轻量化创作中来。