“爆火”的城市文旅是如何炼成的

　　在江门点一份“高启强同款”猪脚面，去淄博“赶烤”，和“尔滨”来一场心动约会，在天水滴一碗热辣滚烫的麻辣烫；再去年夜理看看“有风小院”，去台江看一场热血鼓动感动的“村BA”，在阿勒泰满目绿意的夏牧场上学李文秀肆意奔驰…… 　　最近几年来，收集上的文旅热门层见叠出，也让一个又一个城市旅游目标地火爆“出圈”，迎来各地旅客带来的“泼天富贵”。近日，文化和旅游部发布2023年全国国内旅游宣扬推行十佳及34个优异案例，“哈尔滨冰雪”“淄博烧烤”和贵州台江“村BA”都在十佳之列。这些“出圈”的城市文旅是若何炼成的？若何将旅游资本转化为具有吸引力的旅游产物？线上“流量”若何变成线下“留量”？是大师遍及关心的话题。 　　在文化和旅游部资本开辟司近期主办的2024年国内旅游宣扬推行培训班上，环绕多渠道多情势做好旅游宣扬推行、旅游目标地产物扶植与质量晋升、经由过程影视剧和微短剧体例展开旅游宣扬等内容，多位专家经由过程理论讲授、案例分享、交换钻研和现场讲授相连系的体例，分享各地立异展开旅游宣扬推行的成功经验。 　　巧用影视剧流量暗码 　　苍莽的沙漠、朝气蓬勃的牧场、人与人之间朴素朴拙的感情……电视剧《我的阿勒泰》里描画出一幅清爽治愈的原生态画卷，让新疆阿勒泰成了很多人心中的“诗和远方”。 　　这部由作家李娟同名散文集改编的剧集，将新疆阿勒泰带入公共的视野，也将文旅魅力天然融入剧中。本地文旅部分巧用影视剧流量暗码，实现了影视与文旅的双向赋能。据统计，5月，阿勒泰地域的欢迎旅客人数为267万人次，同比增加80%；实现旅游收入22亿元，同比增加93%。 　　国度广电总局电视剧司相干负责人在培训中介绍，此前，阿勒泰的旅游旺季在6月中下旬到9月，5月本地草还没有绿，前去阿勒泰的人其实不多。“我们估量《我的阿勒泰》这部剧的长尾效应会延续到七八月，给这个处所带来更年夜的旅游收益。” 　　在《我的阿勒泰》的拍摄过程当中，新疆维吾尔自治区党委宣扬部、文旅厅和阿勒泰文旅局都赐与了鼎力撑持，从脚本立项最先介入，在剧组采风、调研中赐与了很年夜的帮忙。终究显现出的剧集在揭示新疆北部阿勒泰地域娟秀风光的同时，也给城市的年青人、怀有文学胡想的人们供给了一些指引。 　　不但是《我的阿勒泰》，影视剧对城市文旅的赋能其实不鲜见。2023年年头，电视剧《狂飙》带火了广东小城江门。2023年1-2月，江门市共欢迎旅客334.59万人，旅游收入34.48亿元，同比别离增加67.89%和124.32%，剧中触及的景区消费融资环比增加了5倍，充实带动本地文旅财产与消费。电视剧《去有风的处所》在创作初始就对峙“影视+文旅”的融会，充实揭示云南村落极具特点和平易近族气概的村子建筑、衣饰造型、处所小吃和非遗产品。电视剧《繁花》则让上海一些本不热点的旅游景点、“失踪的美食”再次进入公家视野。 　　若何巧用影视剧流量暗码？起首，这些剧集必需是“出圈的爆款剧”，不但收视率高，并且要让泛泛不看剧的人也知道，乃至去看这部剧，才能称为爆款。“旅游是基于公共人群的，假如不雅众只局限在特定人群中进行小规模的会商，带动的旅客其实不多。”负责人建议，假如本地资本有限，可以斟酌把资本集中放在有可能火爆的剧集上，进而带动本地文旅财产。 　　其次，今世题材的影视剧更能在火爆后带动拍摄地的经济效益。有的古装爆款剧对拍摄场景的搭建要求较高，多在影视城拍摄，这一类也比力难在现代场景中找到适合的旅游目标地。风光美丽、城市范围较小的城市，更轻易带来年夜收益。“本来就热点的旅游城市，剧集带来的效益可能不那末较着。”负责人说，本身在春节时代曾打算带孩子去西安的《长安十二时辰》取景地，但人流过年夜，景区因故打消了表演。“这时候，晋升旅游人群的体验、规范市场秩序是更主要的，可以把存眷点放在一些小而美的处所。” 　　“将来影视和文旅的融会，可以在广度和深度长进行更年夜水平的冲破和扩大。”导演赵汉唐曾执导冒险片子《七十七天》，取得了很多户外快乐喜爱者、自驾游人群的爱好。在他看来，跟着时期的变迁，95后、00后成长情况产生了改变，他们更巴望在海量的信息中找寻没有看过的风光，巴望全新的目标地体验。“影视剧作品正好能起到引领的感化。” 　　接住“泼天富贵”后，若何持久留住旅客 　　接住“泼天富贵”后，若何持久留住旅客，将收集流量转化为文旅“留量”，是本地文旅需要思虑的问题。取得了2023年全国国内旅游宣扬推行十佳案例的吉林、黑龙江、山东、广西、重庆等地文化和旅游部分，也有立异实践和典型做法分享。 　　“小饼烤炉加蘸料，淄博烧烤三件套”，山东淄博凭仗烧烤这一话题，位列2023年中国网红城市榜榜首，“进淄赶烤 文旅唱戏——借力‘淄博烧烤’流量为城市文旅赋能”也被评为2023年全国国内旅游宣扬推行十佳案例之一。从“年夜学生组团坐高铁去淄博撸串”到“处所当局自动作为，花式宠客”，淄博操纵“烧烤”这一美食流量效应，全方位宣扬特点文化旅游资本，鞭策烧烤“流量”向城市文旅“留量”转化。 　　“淄博烧烤”火了以后，本地文旅部分做好文旅财产的进级革新，狠抓项目、景区焕新、丰硕业态场景，展开合适旅客的一系列勾当，并延续增强线上线下旅游宣扬营销推行。 　　“经由过程一系列组织架构，我们致力于做到5个‘心’。”相干负责人在培训班上暗示，一是安心旅游，碰着问题就出警，如许旅客吃烧烤安心；二是安心食宿，在食物的监管、住宿价钱的调控上毫不草率；三是顺心出行，淄博开通了15条“一元式”烧烤线路，开通了景区直达车，全市规模内放置同享电单车，开放了全市除涉密部分之外的办公楼泊车场和卫生间供旅客利用；四是舒心消费，对短斤少两等问题进行监管；五是高兴旅游，在各个时候节点为旅客供给恰当的旅游扣头票，让旅客玩得高兴。“经由过程我们的机制，和全部市平易近、商家和旅客的通力合作，全部淄博文旅市场本年‘五一’的现实到访量比客岁最岑岭时还有所增添。” 　　“淄博烧烤”改变为“淄博现象”，愈来愈多的人从“门客”酿成“旅客”，让淄博成功跳出了收集热门好景不常的局限，跃升为全国文旅消费热门城市。 　　和淄博一样接住旅游业“泼天富贵”的还有广西壮族自治区。2024年年头，凭仗“沙糖橘”热度，广西文旅系统顺势而为，有用指导舆论，为文旅热度“添柴加薪”。自治区内近200家A级旅游景区推出头具名向东北“老铁”及全国旅客的优惠政策；文旅部分结合农业部分推出6条可游、可品、可购、可研的生果主题旅游精品线路；打造“小沙糖橘”卡通IP形象……书写出南北“互换冬季”的漂亮故事。 　　中国旅游协会营销分会副会长王琢总结，旅游宣扬推行有5个要点，第一个是内容为王。“不论是流量来了、‘泼天的富贵’来了，文旅市场中最早被推出的仍是内容，也就是要有丰硕的产物和业态，并组合业态推陈出新。”其次是办事为本。“当你把人‘摇来’以后怎样办？这时候，办事就是包管旅客满足度的根底，需要综合晋升旅游要素，并应用数字化进行赋能。” 　　第三点则是“IP”破圈引流。本地文旅部分要积极发现爆款，培养破圈IP，激发旅客的共情共识。“这两年，从淄博到‘尔滨’再到天水，我们也渐渐知道流量来了以后需要积极转化。”第四点和第五点则别离为渠道和消费。当线上宣推和线下欢迎的渠道获得保障，才有助于真正增进消费，反哺旅游财产，构成可延续成长。 　　“要对峙以文塑旅、以旅彰文，有用兼顾供给和需求，把宣扬推行更好融入旅游全链条、全进程。”文化和旅游部资本开辟司司长单钢新在培训班揭幕式上暗示，要用有力的当局治理、有为的城市办事、有度的市场调解、有用的社会协同、有爱的公众介入，不竭晋升旅游宣扬推行的综合实力，让流量暗码向深条理、宽范畴渗入，鞭策旅游业高质量成长行稳致远。 　　中青报·中青网记者 余冰玥 来历：中国青年报 【编纂:唐炜妮】