“跨境电商第一城”是如何炼成的

　　忙碌的珠江入海口，天天有跨越700万件的快递包裹从深圳启航。它们搭乘跨洋邮轮、洲际航班、中欧班列，依照海外消费者下单的指令，踏上一条漂洋过海、翻山越岭的奇异之旅。　　在深圳，跨境电商正在被付与新的意义和任务。颠末多年的年夜浪淘沙，这项曩昔曾眇乎小哉的小生意，现在已成长为外贸稳增加的压舱石。走出蛮横发展的草莽时期，深圳跨境电商踏上了高质量成长的新道路。　　● 本报记者 齐金钊 黄灵灵　　从小众生意到外贸压舱石　　6月中旬，银湖山下，369米高的深圳龙岗区坂田银河WORLD“双子塔”内显现出一片忙碌的气象。作为国度级电子商务示范基地，这里会聚了跨越1.5万名跨境电商从业人员。经由过程这1.5万人的键盘和鼠标，服装、家具、电子元器件等满目琳琅的“中国制造”产物及时显现在亚马逊、eBay、Shopee等购物网站上，供全球数以亿计的消费者遴选、下单。　　“曩昔，跨境电商的玩家都在单打独斗。现在，已成长成一条完全的财产链。跟着海外消费者对中国商品的需求日趋增加，跨境电商出口营业活跃度不竭晋升。”银河财产团体产城研究院院长王英杰告知记者，今朝银河WORLD已构成以跨境电子商务卖家、自力站、制造商、物流办事商和海外营销办事机构为主的跨境电商全财产链。2023年，其跨境电子商务买卖总额达126.38亿元，实现12%的增幅。　　从小生意到现在范围可不雅，银河WORLD的实践，是最近几年来深圳跨境电商财产成长的缩影。　　“跨境电商的成长，离不开天时、地利、人和。最主要的驱动身分仍是依托企业家们的艰辛奋斗和当局计划政策的撑持。”王英杰暗示，早年的华强北培育了一多量熟习B2B营业的从业者，在B2B向B2C转型时，浩繁小老板斟酌到物流前提、财产生态、空间承载能力等身分，逐步选择龙岗坂田为产能拓展区域。而银河WORLD项目凭仗享有优胜的地舆位置和高性价比的财产空间，接住了这一波富贵。　　据海关测算，2023年，我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增加15.6%。此中出口1.83万亿元，增加19.6%。本年一季度，深圳跨境电商进出口额跨越1100亿元，同比增加跨越95%。这一数据，不但撑起了广东省跨境电商的残山剩水，并且占到全国（5776亿元）的19%。　　作为“跨境电商第一城”，最近几年来，深圳在产值范围、海外仓运营面积、阳光化鼎新立异、财产带试点，和物流供给链系统等方面表示亮眼，在联络国内国际双轮回中阐扬主要感化。　　来自深圳商务部分的统计数据显示，今朝深圳跨境电商出口企业数目跨越15万家，在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台上，有近一半的中国卖家来自深圳。在亚马逊平台，深圳的卖家数目占到中国卖家的三分之一。　　重大的卖家群体和市场范围奠基了深圳跨境电商的根基盘。今朝，深圳具有6家国度级电子商务示范企业。通拓科技、赛维时期、傲基、易佰、环金、睿联、三态等7家深圳企业被评为省级跨境电商企业，占广东全省的7/11，此中2家（通拓、赛维）为龙头型企业。在商务部组织的全国跨境电商综试区查核评估中，中国（深圳）跨境电子商务综合实验区持续两年获评第一档“成效较着”，坐稳全国第一方阵。　　深圳本土跨境电商企业的高速成长，也吸引了跨境电商平台前来深圳加码投资。除抖音、京东国际、SHEIN、阿里巴巴等国内知名平台纷纭加注深圳外，Shopee、OZON、Jumia等跨国电商平台中国区总部也已落户深圳，全球跨境电商巨子亚马逊则于2023年12月在深圳启动了全球首个立异中间。　　跨境电商企业的积极出海，对传统财产的带动感化也在逐步闪现。　　在日前进行的深圳国际跨境电商商业展览会上，国务院成长研究中间对外经济研究部研究室主任宗芳宇暗示，跨境电商链接全球、惠及世界。从宏不雅层面看，跨境电商增速延续跨越传统商业，为经济全球化注入新动力。从中不雅视角看，跨境电商赋能千行百业，让传统行业迸发出新活力，让财产链各环节实现高效联动。　　财产泥土成绩造富神话　　“华南城四年夜天王”“坂田五虎”“龙华十三狼”……时至本日，这是一份仍被深圳跨境电商从业者津津乐道的行业榜单。而这些榜单与背后的创业者，经常与深圳湾一号、华侨城别墅等深圳标杆豪宅联系在一路，勾画出一个个造富神话。　　在20年前的华强北，长约1米的柜台是良多跨境电商创业者梦最先的处所，彼时在深圳批发价8元人平易近币的数据线，在eBay上能卖14.99美元的高价。而一旦在海外市场发掘到某个热销的单品，一年的收入常常就是万万元起步。　　现在，固然跨境电商行业已走出“蛮横发展”的草莽时期，但还是一个让无数深圳年青人神驰的“弄钱”行业。“这个行业很辛劳，可是门坎不高，给了良多年青创业者淘得第一桶金的机遇。”一家深圳跨境电商开创人告知记者，公司100多名员工几近都是90后和00后，在发卖岗亭，假如员工可以发掘到“爆款”产物，年收入可以轻松过百万元。　　在深圳龙岗，有着“亚马逊爆款制造机”之称的赛维时期，是浩繁跨境电商企业中的佼佼者。从2012年正式成立至今，赛维时期已成长为国内跨境电商的龙头企业。2023年7月12日，赛维时期在深交所创业板敲钟上市。昔时，公司实现营业收入65.64亿元，同比增添33.7%；归母净利润约3.36亿元，同比增添81.62%。今朝，赛维时期的市值跨越百亿元。　　深圳跨境电商的突起，与深圳肥饶的财产泥土密不成分。赛维时期董秘艾帆认为，深圳在外贸范畴已堆集沉淀多年，最近几年来深圳跨境电商行业的快速成长首要得益于几年夜优势：在供给链范畴，深圳及其周边会聚了年夜量电子、服装、家电等行业的制造厂商，供给链较为完美，跨境卖家采购较为便当。在物流方面，深圳具有自然优势，深圳是世界第四年夜集装箱口岸城市，其紧邻喷鼻港，国际空运也较为便利。同时，深圳市当局鼎力撑持跨境电商行业成长，为电商企业供给了一系列的优惠政策和办事。另外，深圳是中国的科技立异中间，会聚了年夜量的科技人材和立异企业，为电商行业的成长供给了壮大的人材撑持。　　记者领会到，在财产配套方面，深圳海外仓遍及全球。截至2023年11月，深圳企业扶植运营的海外仓面积跨越380万平方米，较2022年新增约100万平方米。除在北美、欧洲等传统发财国度市场重点结构外，深圳企业在共建“一带一路”国度扶植运营海外仓面积近60万平方米，此中东南亚、中东等地域增加较快。广东省21个省级公共海外仓，此中17个由深圳企业扶植运营。　　同时，深圳还在积极买通国货出海的“自动脉”。空运方面，深圳机场全货机航点已达59个，笼盖五年夜洲，此中跨境电商专线就有9条，灵通巴黎、伦敦、圣保罗和列日等地。海运方面，深圳港已开通24条跨境电商海上快线，其比拟传统航路平均紧缩逾20%的运输时候。铁路方面，深圳“湾区号”中欧班列已开通18条出口线路，灵通欧洲及亚洲的41个国度。　　今朝，深圳市海陆空铁各类货运港口已达16个，展开跨境电贸易务的海关监管场合和保税区域已达11个，数目均为全国第一，有力支持跨境电商经济扩容增量，极年夜便当跨境电商货色买全球、卖全球。此中，前海跨境商业物流监管中间是全国最年夜的跨境电商监管中间，年均处置包裹量可达3亿件以上，年处置货色吞吐量可达100万吨以上，年进出口货值持续三年位居全国首位。　　政策春风催新机　　颠末20余年成长，脱胎于外贸的深圳跨境电商财产，履历了从萌芽摸索，到蛮横发展，再到引领风流的过程。跟着行业规范化成长水平不竭晋升，财产政策撑持力度延续加码，深圳跨境电商迎来了新一轮成长机缘。　　本年2月，《深圳市鞭策外贸稳范围稳份额稳增加工作办法》发布。《办法》环绕增进财产商业慎密联动、延续优化进口商品布局、加速培养新业态新模式、撑持表里供需高效对接、优化跨境商业营商情况等七年夜板块推出24条行动，切实巩固深圳外贸根基盘，增进外贸不变高质量成长，加速商业强市扶植。　　“鞭策跨境电商健康延续成长”成为《办法》中浓墨重彩的一笔。《办法》提出，深化跨境电商综合实验区扶植，鼎力成长“跨境电商+财产带”模式，撑持品牌效应较着、产物尺度化水平高的工业企业经由过程“第三方平台+自力站”展开跨境电商出口营业。　　财产园区也在撑持头部企业成长上年夜举发力，并构成财产成长示范效应。王英杰介绍，深圳银河WORLD在园区财产生态构建上正视对财产链各个环节龙头企业的吸引。历经十载沉淀，企业的龙头牵引成效较着，已构成以龙头电子商务企业为引领，中小型企业稳步增加的成长态势。　　跨境电商不但为传统财产打开了货色出海的新渠道，也以数字化手艺重塑了传统财产的营业生态。为此，《办法》提出，鞭策眼镜、家具、钟表等传统优势财产经由过程市场采购商业体例展开出口，撑持晋升市场采购商业数字化程度，鼓动勉励市场采购商业经营者经由过程跨境电商及外贸综合办事平台等渠道拓展客户，鞭策外贸新业态融会成长。　　在跨境电商蓬勃成长的同时，国际商业情势也面对一些扰动身分。为保障企业更好地“走出去”，此次政策明白进一步完美海外仓收集，鼓动勉励企业加年夜在欧美等传统市场和东南亚等新兴市场海外仓结构，撑持专业化主体共建同享一批优良海外仓，推行应用海外投资保险等政策性金融东西，下降海外仓扶植风险。指导海外仓企业扶植海外聪明物流平台，对接跨境电商线上综合办事平台，实现企业出口海外仓货色全链条物流信息数据贯通。　　依照行业纪律，电商平台平均每增添一百亿美元买卖额，就需要增添百万平方米面积的海外仓为之供给物流办事。最近几年来，TikTok、Temu、SHEIN等几年夜中资电商平台在全球突起，带来了更多的海外仓需求。　　“跟着更多中国企业出海结构海外仓和物流配送系统，将来跨境电商卖家在海外仓储及物流渠道方面有望增添更多选择。更矫捷、更具有价钱优势且顺应电商特征的综合解决方案有望进一步优化跨境卖家的仓配本钱，晋升办事质量，同时晋升品牌商品的竞争优势。”艾帆说。　　“走出去”的同时也要“引进来”。此中，优化进口商品布局，增进对外商业的立异成长，成为深圳稳外贸，激起外贸新动能的焦点。《办法》提出，加强进口平台支持。加速前海蛇口自贸片区、福田区进口商业增进立异示范区扶植，扩年夜电子元器件和集成电路买卖中间成交量，引进全球顶级半导体厂商及分销商设立利用研发中间。　　与此同时，《办法》明白，培养引进高能级进口主体。撑持国际知名消费品、轻奢品总部企业、品牌企业及供给链办事企业在深圳设立区域总部、功能性总部、自力法人机构。深切实行“前海全球办事商”打算，撑持具有进口功能的跨国公司地域总部、平易近营企业总部、财产商业型总部等各类进口商业总部企业机构入驻。　　转型合法时　　跟着行业集中度逐步晋升，跨境电商已从初期的便宜产物出售逐步转型，有愈来愈多的品牌在剧烈的市场竞争中脱颖而出。与此同时，跨境电商品牌化、范围化成长也给企业和行业生态提出了更高的要求，行业转型合法时。　　“我国早年间出口商品以低价白牌产物为主，品牌力的缺掉致使我国商品融入了海外消费者的糊口，却没有获得他们的承认与尊敬。”艾帆感伤道。　　明日黄花，跟着国内跨境电商行业的规范和出海品牌实力的晋升，现在中国供给链不但可以或许实现快速出产，还能按照市场需求快速迭代产物设计，实现邃密且优良的出产。“愈来愈多的中国立异型企业高效拓展海外市场，让海外消费者从心里承认中国制造，承认中国品牌，中国在全球价值链的介入度与分工定位获得了较着晋升。”艾帆说。　　亚马逊全球开店中国相干负责人此前也暗示，中国卖家最先慢慢从以价钱取胜的短时间策略转向以质量取胜的持久主义，加倍存眷合规运营和顾客信赖，把品牌打造、产物立异放在了更主要的位置。　　在此布景下，愈来愈多立异创业型企业依托跨境电商这股春风，在国际市场竞争中脱颖而出。如深圳本土企业元鼎智能专注于欧美天井智能场景，是今朝中国泳池机械人出货量第一的品牌，在全球泳池机械人行业排行第三。其产物不但在亚马逊、自力站等线上渠道热销，并已入驻全球主流线下渠道，估计2024年可进驻线下6000多家门店。　　赛维时期也锚定品牌化成长策略，在多年的品牌深耕中，公司经由过程精准研究各细分品类中消费者的爱好和需求，以特定品牌在选定的细分范畴中进行结构，将公司的底层根本能力与品牌运营经验延续赋能于新品牌的孵化，慢慢晋升品牌在细分范畴中的市场据有率。　　2023年，公司男装品牌Coofandy及家居服品牌Ekouaer年度发卖额初次冲破10亿元且同比增速均跨越40%。　　“本年以来跨境出海市场照旧较为火热，特别是具有竞争优势的头部卖家都保持了较为强劲的增加。”艾帆说。赛维时期持久对峙品牌化成长策略，在2024年继续收成了不错的表示，本年第一季度，公司实现营业收入17.99亿元，同比增加44.66%；归母净利润为0.86亿元，同比增加65.58%。　　跨境电商品牌化、范围化成长给行业生态提出了更高要求。　　“跨境电商财产链条很是长，卖家需要存眷产物开辟、采购、发卖、营销、物流、海外仓、客服等多个节点，是以不论是中型企业仍是小微企业，都需要专业机构协助，配合研究政策，提早做好风控及策略应对。”专注于跨境电商合规办事和财产带数字化办事的深圳小飞象出海开创人王亚丽暗示，跨境电商行业不但需要企业自我推动财政合规，还需要行业的生态办事，配合赋能卖家在海外第三方平台和风控系统扶植。　　作为“跨境电商第一城”，深圳在推动跨境电商阳光化成长方面堆集了丰硕经验，也为行业将来成长奠基了杰出根本。　　据悉，深圳是全国率先提出“阳光化”概念、首个启动阳光化试点、最早落地阳光化试点项目标跨境电商综试区。客岁，深圳市商务局按“一平台多产物”的整体计划，在跨境电商线上综合办事平台的根本上搭建全模式阳光化公共办事平台，接踵开辟并发布了合用9710出口（跨境电商企业对企业出口）和9610出口（跨境电商零售直接出口）的两个公共办事产物，实现了跨境电商B2B和B2C范畴的全笼盖。　　该公共办事平台整合了前海九米、阿里巴巴国际站、晟湾宏达等试点企业各安闲融资、客户群、通关、结汇和税务等方面的优势，买通数据链路，构成了优势互补的办事模块，为跨境电商企业打造具有公共属性的“关、汇、税、贷”一站式解决方案。　　跟着行业范围化、品牌化、阳光化成长的延续推动，跨境电商对财产进级及对外贸增加的“助推器”感化日趋凸显。走过草莽时期的深圳跨境电商将迎来如何的黄金时期，值得拭目以待。