破上市以来纪录！狂砸40亿营销后 珀莱雅大手笔分红

618年夜促收官之际，珀莱雅发布了2023年度分红环境。这是珀莱雅自上市以来最年夜手笔的一次年关分红，也是首个进行了半年度分红的财年。6月18日晚间，珀莱雅通知布告称，因“珀莱转债”最先转股致使总股本产生变更，公司2023年度分红总额进行响应调剂。按计划，珀莱雅拟向全部股东每10股派发9.1元现金盈利（含税），分红总额约3.59亿元（含税）。假如算上半年度的1.5亿元，珀莱雅2023年全年分红合计达5.09亿元，相当于年度归母净利润的42.6%。依靠单一品牌高额分红对应着事迹增加，对2023年经营表示，珀莱雅治理层无疑是满足的。2023年，珀莱雅营收同比增加39.45%至89.05亿元，初次跨越上海家化；归母净利润首破十亿，为11.94亿元，同比增幅为46.06%。只是，多品牌矩阵成长策略下，公司的事迹仍然在跛腿走路——高度依靠单一品牌“珀莱雅”。2023年，“珀莱雅”品牌进献收入71.77亿元，占主营营业收入的80.73%。按治理层所言，客岁该品牌的年夜单品首要包罗“双抗系列”、“红宝石系列”、“源力系列”及“能量系列”，如红宝石精髓、红宝石面霜、双抗精髓等。陈述期内，来自这些年夜单品的收入占“珀莱雅”品牌的55%以上；发卖方面，“双抗系列”的同比增幅超120%，“红宝石系列”超200%、“源力系列”则在 50%摆布。与之同属护肤品类的“悦芙媞”品牌带来收入3.03亿元，主营营业收入占比力上年晋升约0.5个百分点，为3.41%。该品牌是珀莱雅于2016年收购而来，并于昔时6月最先以开立单品牌直营店的情势进行发卖，7年时候曩昔，这个“外来子”对珀莱雅的事迹助力仍然十分有限。包罗这两个品牌在内，客岁全部护肤品类（含洁肤）为珀莱雅进献营收75.59亿元，主营营业收入占比在85%摆布，较前两年86%的占比略有下滑。美容彩妆品类的产物首要为“彩棠”，后者2023年带来营收10.01亿元，而美容彩妆品类的整体营收为11.16亿元，主营营业收入占比为12.55%，该指标在2021年、2022年别离为13.38%、11.82%。以“Off&Relax”为代表的洗护类品牌同期实现收入2.15亿元，占主营营业收入的2.42%，与上年根基持平。上述环境来看，比来三年，珀莱雅的产物收入布局几近没有转变。治理层在近期的事迹申明会上也直言，2024年的重点工作之一是做很多多少品类、多品牌矩阵扶植，此中“悦芙媞”品牌将经由过程 IP 合作联名、跨界等快速破圈；“彩棠”品牌将夯实年夜单品策略，重点入局年夜底妆类目；“珀莱雅”品牌延续进行品牌进级，开辟更丰硕的产物线。研发投入落伍这些计谋需要真金白银的投入，重点范畴为营销和研发。2023年，珀莱雅发卖费用为39.72亿元，同比增添11.86亿元。这些费用中的绝年夜大都都用在了形象宣扬推行上，如新品牌孵化、线下渠道及海外渠道摸索等，对应35.34亿元，占比近90%，较上年同期增添了11.14亿元。将时候轴拉长可以看到，2017年上市以来，珀莱雅没少在形象宣扬推行方面下工夫，昔时的投入为3.57亿元，在发卖费用中的占比约为56%。尔后这部门费用不竭爬升，占比也愈来愈高，2020年时已到达12.26亿元，对应占比快要82%，2022年更是由上年的16.73亿元增至24.2亿元。与之对应的发卖费用范围也愈来愈年夜。上市那年，珀莱雅的发卖费用为6.36亿元，2019年冲破10亿元，2021年接近20亿元，次年又年夜幅增至27.86亿元，2023年更是创下新高，同比增速到达43%摆布，跨越当期的营收同比增速。数据显示，2021年至2023年，珀莱雅的发卖费用率别离为42.98%、43.63%、44.61%，这当中的形象宣扬推行费费率则为36.12%、37.9%、39.69%。而其同期对应的研发费用率别离为1.65%、2%、1.95%，差距显著。2023年，珀莱雅的研发费用支出为1.74亿元，较上年同期增添4556万元，2021年为0.77亿元。即使是在年夜单品红宝石精髓推出的2020年，该公司的研发费用也仅为0.72亿元，研发费用率为1.92%。对照同业来看，会清晰地看到珀莱雅在研发上的掉队。以华熙生物为例，该公司最近几年来的研发费用不竭增加，2020年时为1.41亿元，次年增至2.84亿元，2022年进一步增加为3.88亿元，2023年近乎4.5亿元，对应研发费用率7.35%；再如贝泰妮，该公司客岁的研发费用在3亿元摆布，同比增加17.32%，研发费用率为5.4%。如许的差距也令外界迷惑，珀莱雅“打全国”靠的事实是营销仍是产物功能，最近几年的产物进级又到底进级在了哪里？美妆护肤行业如斯“内卷”年夜情况下，重营销轻研发的珀莱雅又能走多远？（文章来历：国际金融报）