内衣代工巨头维珍妮转型难

.ct_hqimg {margin: 10px 0;} .hqimg_wrapper {text-align: center;} .hqimg_related {position: relative; height: 37px; overflow: hidden; background-color: #f6f6f6; text-align: center; font-size: 0; } .hqimg_related span {line-height: 37px; padding-left: 10px; color: #000; font-size: 18px; } .hqimg_related a {line-height: 37px; font-size: 15px; color: #000; } .hqimg_related .to_page {float: left; } .hqimg_related .to_page a {padding-left: 28px; } .hqimg_related .hotSe {display: inline-block; *display: inline; *zoom: 1; width: 11px; height: 11px; padding-top: 8px; background: url(//n.sinaimg.cn/780c44e8/20150702/hqimg_hot.gif) no-repeat; } .hqimg_related .hqimg_client {position: absolute; right: 25px; top: 0; padding-left: 18px; } 热门栏目 自选股 数据中间 行情中间 资金流向 摹拟买卖 客户端 　　来历：北京商报　　凭仗着代工模式开疆拓土的维珍妮，大要没想到会有“困于代工”的一天。6月19日开盘，维珍妮股价下跌，截至收盘跌幅为6.72%。前一晚，维珍妮发布财报预告，2024财年纯利将延续上一年下滑趋向。客户品牌处于去库存周期致使发卖额下滑、财政本钱上升等成为维珍妮事迹下滑的缘由。事实上，最近几年来增收不增利已成为维珍妮的常态，为改良事迹，维珍妮经由过程开辟营业范畴、推出自有品牌等体例进行转型，但从今朝来看还没有有较着成效。对当下的维珍妮来讲，更主要的是找好定位，选择细分市场，然后将产物做到极致。　　事迹延续下滑　　按照财报预告，维珍妮估计截至2024年3月31日止的2024财年，纯利及经调剂纯利（纯利不包罗重构成本）别离较上一财务年度下跌不多于65%及30%。　　关于纯利下滑的缘由，维珍妮在财报中提到，发卖额因全球整体经济阑珊及客户品牌于今年度仍处于去库存周期而降落，致使经营去杠杆化及出产效力下跌。同时，中国出产基地搬家以优化出产结构而发生的重构成本也影响事迹。另外，全球利率上升致使财政本钱上升等同样成为影响身分之一。　　增收不增利已成为维珍妮近两年来的事迹常态，按照财报数据，2015—2021财年，维珍妮营业收入从41.92亿港元增至59.74亿港元，但净利润却由3.38亿港元下滑至1.26亿港元，净利率则由8.1%下滑至2.1%。2018—2021财年的四年中，维珍妮的营业收入增速由25.5%逐年下滑至-5.8%，而净利润增速则由146%逐年下滑至-56.7%。　　2022财年，维珍妮事迹呈现短暂回暖，营收、净利润别离增加39.71%、314.85%。进入2023财年后，维珍妮事迹再次呈现下滑，此中营收下滑5.6%，净利润下滑26.39%。　　要客研究院院长周婷认为，从消费市场来看，高端消费依然是品牌化消费，但公共消费则完全以产物化消费为主，维珍妮为客户供给极致性价比的产物，各个环节的本钱都在紧缩，出产企业利润也天然愈来愈薄，这也是维珍妮事迹不睬想的底子缘由。另外，基于各类本钱增添，固然客户需要更低的本钱，可是原材料和人工等本钱却在增添，出产企业天然会呈现发卖额增添却利润削减的环境。　　维珍妮在2024财年上半年财报中提到：“发卖本钱占收入总额的比例由2023财年上半年的74.7%上升至76.2%。”　　“对维珍妮这类企业而言，尽力把握进步前辈原材料和出产手艺，尽力出产更高品质的高端亵服，提高利润率才是最实际的前途。另外，基于消费进级实现财产进级，和年夜流量平台合作，成为年夜平台的配套企业，共同年夜平台进行柔性出产，对客户供给定制化个性化办事也是可以切磋的一个前途。”周婷说道。　　对事迹成长相干问题，北京商报记者对维珍妮进行采访，但截至发稿未收到答复。　　转型尚需光阴　　维珍妮成立于1998年，起身于贴身亵服代工模式。按照公然资料，维珍妮首要经由过程IDM（立异设计制造商）为下流品牌供给从产物概念、研发到功能设计的一系列办事。其合作品牌包罗国外的维密，Hanes Brands（恒适品牌）旗下的Bali、Maidenform、Calvin Klein、Warner’s和国内的倾慕、曼妮芬等品牌。　　凭仗着对亵服代工营业的结构，维珍妮在2015年敲开本钱市场年夜门。在那时的招股书中，维珍妮提到其亵服产量曾占有全球亵服总产量1%，为全球亵服行业最年夜代工场。巅峰期间，维珍妮前五年夜客户营收占比能到达70%摆布，其第一年夜客户维密的营收占比跨越30%。　　但维珍妮的代工模式没有让其一路平展地走下去，跟着合作品牌成长进入瓶颈，维珍妮的成长不成避免地遭到一些影响。　　近几年，传统亵服品牌的日子不太好过。按照财报数据，2020年2月1日止及2021年1月30日止两个年度，维密中国别离吃亏6.69亿港元及1.09亿港元。倾慕股分2024年一季度营收下滑4.69%，净利润下滑15.78%。2021年和2022年，倾慕股分也处在营收、净利双下滑的状况。　　维珍妮也在财报中说起品牌火伴的成长影响本身事迹成长。在2024财年半年报中，维珍妮提到：“品牌火伴的需求因全球整体经济阑珊及消费品牌进入去库存周期而削减，和与品牌火伴终止合作等影响营收。”同时维珍妮也提到：“品牌火伴浓缩供给链的趋向依然会延续。”　　也许是意想到本身模式的问题，维珍妮在近几年的成长中测验考试转型。比方除贴身亵服的代工营业，维珍妮拓展营业触及活动亵服、紧身裤、短裤等营业范畴，合作品牌包罗耐克、Lululemon、优衣库等。　　另外，维珍妮也测验考试推出自有品牌。2011年，维珍妮推出自有品牌Regina Miracle；2012年推出ishow嫒秀。2022年，维珍妮收购维密中国49%的股权与维密设立合伙公司，经营维密在中国市场的成长。　　在时尚财产自力阐发师、上海良栖品牌治理有限公司开创人程伟雄看来，维珍妮和维密的合作是各取所需，维密的知名度、市场影响力对维珍妮而言是优势。而维珍妮对维密而言，能加速鞭策维密对本土市场的熟习和下降经营本钱等，两者的合作在本土亵服市场有着很年夜机缘。　　但在周婷看来，对当下的维珍妮来讲，不管是和维密合作，仍是创建自立品牌，成功的要害都在于选择如何的成长标的目的、针对哪一个细分市场。“对峙走公共消费标的目的，利润愈来愈低是必定；走高端标的目的，则需要专业团队和必然的前期投入。这对出产企业来讲将是庞大的挑战。在没有外部撑持与合作的条件下，维珍妮的转型之路生怕没有那末好走。”周婷说。　　对将来成长，维珍妮仿佛布满决定信念。维珍妮在财报中暗示：“维珍妮凭仗领先的立异研发能力和完美的产能结构，构成在范围、不变性、矫捷度及快速交期等多方面的优势，在行业整合之际，公司将延续深化与现有品牌火伴的合作关系并开辟更多新的品牌火伴，晋升市场份额。”另外，关于和维密的合作，维珍妮暗示对维密的将来发卖、溢利及店肆增加机缘连结乐不雅。　　北京商报记者 郭秀娟 张君花