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今年各品牌的高考营销都在“卷”服务

界面新闻记者 | 李烨界面新闻编纂 | 许悦　　“高考逢端五，满是985；门楼插艾蒿，最低211”，一年一度的高考到来，各类压韵、谐音的祝愿语也被品牌们奇妙地应用到营销勾当中。　　品牌们脑洞年夜开，推出各类和自家产物慎密相干的谐音梗。　　肯德基回归了“定胜糕”，喊出“必定胜”的标语；茶百道推出高考双杯套餐“考的城市”“百道都对”。绝味鸭脖则连系本身的多款产物，把谐音梗玩到极致，好比“准烤证”“烤生蚝（考生号）”“虾关材料（相干材料）”等等，为消费者推出第二杯半价的虾尾杯“决胜杯”，寄意“人生处处可决胜”。图片来历：小红书@迷你银；@绝味鸭脖　　但与往年常见的谐音梗比拟，本年一个更较着的转变是品牌们在线下的高考周边办事加倍贴心了。　　好比麦当劳推出测验时代“祝你满分套餐”，把泛泛正在早饭时段出售的“麦满分”耽误至全时段，还在北上广深设置了4家“满分旗舰店”、全国100家“满分主题店”，店门设置打卡“状元门”，并为之配套了一系列寄意金榜落款的周边。测验时代的考生，凭仗准考据可以在广东、福建、湖南等地免费领取套餐。图片来历：小红书@史迪酱；@JoyChung　　蜜雪冰城则承包了家长、考生的交通办事。它与滴滴构成“滴血认亲”组合，在全国106个城市推出高考优惠券包和柠檬水券，据称打车资可以降到2元。对考后有证件照需求的学生，蜜雪冰城也出了跟海马体的联名，推出“雪王同款”卒业写真。　　塔斯汀和晨曦文具结合推出“诸事咸宜”文具礼盒与中性笔套装，承包考生的笔杆子。图片来历：滴滴；塔斯汀汉堡　　对品牌们来讲，在社会的每个要害时节点营销，焦点在于与消费者成立感情联络，可以或许实现共识。　　而在线上流量拥堵、宣扬愈来愈难出圈的此刻，若何把营销勾当延续到线下，并令之为品牌收成更久长的影响力，成了更被存眷的问题。　　高考具有的非凡性在于，存眷这一议程的人群十分普遍，学生、家长都将介入此中。针对到具体环境，食品、饮品、歇息区、交通都是需求物。现实上这些立体而全方位的需求，能为产物供给更多暴光机遇，而假如能在如许的勾当里争先占有消费者心智的话，乃至还能借重把产物延长到更多场景，取得新的增加。　　在国内这一营销比力典型的例子是晨曦文具的“孔庙祈福”系列。晨曦与孔庙2008年开启的这一合作，凭仗“孔庙”、“祈福”等好彩头元素，精准击中消费情感，成为测验季学生必备的明星产物。该系列在截至本年的测验季也是爆款之一，天猫按照618狂欢节时代销量与成交金额的排序榜单中，晨曦文具的孔庙礼盒位居文具套装第一。　　国外案例则有雀巢在日本市场的奇巧巧克力（Kitkat）。“Kitkat”因为与日本九州地域方言发音中的“必胜”类似，在本地测验季备受家长和学生的接待，上世纪90年月，Kitkat将营销定位学生群体，在测验时代为学生送出巧克力应援，寄意释放压力并鼓动勉励学生正常阐扬，由此成为日本学生心中“测验顺遂”的护身符意味。　　这类营销的素质一样在于对消费者情感的安抚，也考验品牌对用户需求的注意洞察。事实上只要延续这一思绪你就会发现，它还有更多供品牌们延展的地方，好比测验时代需要的能量补给、睡眠质量等等更细分的需求，也意味着在内卷的营销勾当中，快消品牌们仍然有更年夜的立异空间。。

本文心得:

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