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“舟山哪里有小巷” 中国品牌“浓香四溢”，泸州老窖加速国际化

中国品牌“浓香四溢”，泸州老窖加速国际化

　　最近几年来，愈来愈多的卓异中国企业与时期同频，掌控机会，在剧烈的国表里市场竞争中崭露头角。消费者对国货物牌的高傲感也在日趋加强，利用中国品牌已逐步演化成一种时尚潮水。 　　5月10日，2024年“中国品牌日”中国品牌展览会在上海举行，本届中国品牌日的主题为“中国品牌，世界同享；国货潮牌，品筑将来”。   　　这一主题在表达国货物牌在新时期立异与进级的机缘的同时，也聚焦中国品牌的全球化愿景。 　　在白酒行业，作为中国浓喷鼻白酒的优异代表，泸州老窖正以其深挚的汗青文化积淀和怪异的品牌魅力，加快走出国门，晋升中国白酒品牌活着界规模内的影响力，让世界咀嚼中国。 　　品牌价值引领 　　最近几年来，在行业马太效应下，白酒市场份额愈发向头部企业集中，行业已从渠道的竞争转向品牌力的竞争。 　　在高端白酒阵营中尤其如斯，泸州老窖以其灵敏的市场嗅觉，构建起“双品牌、三品系、年夜单品”的品牌系统，不竭晋升品牌的文化底蕴、含金量和佳誉度。   　　“双品牌”是指国窖1573品牌和泸州老窖品牌。“三品系”指国窖1573系列、泸州老窖系列和立异酒系列。“年夜单品”则包括高端年夜单品国窖1573，和泸州老窖系列下的泸州老窖1952、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖特曲60版等产物。 　　在2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单上，泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”配合上榜，包办酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值位列白酒行业第二位，成为白酒行业独一双品牌入围企业。 　　在这一品牌系统下，泸州老窖构成完整、多条理的产物矩阵，响应提高了品牌协同性和抗风险能力。 　　2023年，泸州老窖仍实现了稳健增加，营收初次迈入300亿门坎。其全年实现营收302.33亿元，同比增加20.34%；实现净利润132.46亿元，同比增加27.79%。 　　泸州老窖壮大品牌力的根本，是其焦点资产“活态双国宝”——不竭代传承700年的泸州老窖酒传统酿制身手和延续酿造451年的1573国宝窖池群。   　　作为行业内首批取得“活态双国宝”文化遗产认定的企业，泸州老窖从公元1573年持续利用至今的“1573国宝窖池群”，是全球范围最年夜、保留最完全、持续利用时候最长的“活态酿酒文物”，被列为“全国重点文物庇护单元”，入选“中国世界文化遗产豫备名单”。 　　在深挚的文化底蕴下，泸州老窖充实阐扬本身的文化资本优势，品牌价值得以屡立异高。 　　以浓喷鼻之名走向世界 　　白酒作为传承千年的平易近族财产，是中国传统文化的主要载体，而白酒品牌国际化的素质是文化出海、品牌出海。 　　对动辄稀有百、上千年汗青的白酒企业来讲，若何在继续传统的根本上推陈出新，是品牌国际化过程当中必需要回覆的问题。 　　一向以来，泸州老窖塑造品牌，最底子的就是以文化付与品牌内在，深度发掘品牌的文化脉络。 　　在文化表达层面，泸州老窖传承不保守。 　　一方面，其经由过程“泸州老窖·国窖1573封藏年夜典”、“国际诗酒文化年夜会”等IP建立起中国白酒文化传承立异的典型。此中，国际诗酒文化年夜会安身国际视野，既是一扇世界文化交换的窗口，又是泸州老窖迈向世界的主要抓手，为泸州老窖的国际化历程增加了新的色采。 　　另外一方面，泸州老窖联袂澳年夜利亚网球公然赛、国际乒联世界杯等国际赛事，组织展开“让世界咀嚼中国”全球之旅，增进中国白酒财产走向世界。   　　跟着“一带一路”倡议的推动，中国白酒文化和国际的交换也进入了新时期，功效斐然。 　　今朝，泸州老窖的产物发卖收集已从亚洲成长到了北美、澳新、南美在内的70多个国度和地域，并在15个国度的71个主流国际机场免税终端成立品牌专柜，相干市场已占到泸州老窖海外市场40%摆布的份额，泸州老窖成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。 　　值得一提的是，本年是中法建交60周年，泸州老窖作为合作火伴介入由中国文化和旅游部、中国驻法国年夜使馆在法国巴黎主办的“你好！中国”旅游推介会，把泸州老窖国窖1573×中国花丝镶嵌身手“咀嚼中国年”宫灯系列作品带到法国，以此向世界展现中华优异传统文化的博年夜精湛。   　　在可预期的将来，泸州老窖广漠的文化视野和开放的文化理念有望让“世界咀嚼这一杯”，为中国白酒行业的久远成长注入更多活力。 【编纂:邵婉云】。