今年各品牌的高考营销都在“卷”服务
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今年各品牌的高考营销都在“卷”服务
界面新闻记者 | 李烨界面新闻编纂 | 许悦 “高考逢端五,满是985;门楼插艾蒿,最低211”,一年一度的高考到来,各类压韵、谐音的祝愿语也被品牌们奇妙地应用到营销勾当中。 品牌们脑洞年夜开,推出各类和自家产物慎密相干的谐音梗。 肯德基回归了“定胜糕”,喊出“必定胜”的标语;茶百道推出高考双杯套餐“考的城市”“百道都对”。绝味鸭脖则连系本身的多款产物,把谐音梗玩到极致,好比“准烤证”“烤生蚝(考生号)”“虾关材料(相干材料)”等等,为消费者推出第二杯半价的虾尾杯“决胜杯”,寄意“人生处处可决胜”。图片来历:小红书@迷你银;@绝味鸭脖 但与往年常见的谐音梗比拟,本年一个更较着的转变是品牌们在线下的高考周边办事加倍贴心了。 好比麦当劳推出测验时代“祝你满分套餐”,把泛泛正在早饭时段出售的“麦满分”耽误至全时段,还在北上广深设置了4家“满分旗舰店”、全国100家“满分主题店”,店门设置打卡“状元门”,并为之配套了一系列寄意金榜落款的周边。测验时代的考生,凭仗准考据可以在广东、福建、湖南等地免费领取套餐。图片来历:小红书@史迪酱;@JoyChung 蜜雪冰城则承包了家长、考生的交通办事。它与滴滴构成“滴血认亲”组合,在全国106个城市推出高考优惠券包和柠檬水券,据称打车资可以降到2元。对考后有证件照需求的学生,蜜雪冰城也出了跟海马体的联名,推出“雪王同款”卒业写真。 塔斯汀和晨曦文具结合推出“诸事咸宜”文具礼盒与中性笔套装,承包考生的笔杆子。图片来历:滴滴;塔斯汀汉堡 对品牌们来讲,在社会的每个要害时节点营销,焦点在于与消费者成立感情联络,可以或许实现共识。 而在线上流量拥堵、宣扬愈来愈难出圈的此刻,若何把营销勾当延续到线下,并令之为品牌收成更久长的影响力,成了更被存眷的问题。 高考具有的非凡性在于,存眷这一议程的人群十分普遍,学生、家长都将介入此中。针对到具体环境,食品、饮品、歇息区、交通都是需求物。现实上这些立体而全方位的需求,能为产物供给更多暴光机遇,而假如能在如许的勾当里争先占有消费者心智的话,乃至还能借重把产物延长到更多场景,取得新的增加。 在国内这一营销比力典型的例子是晨曦文具的“孔庙祈福”系列。晨曦与孔庙2008年开启的这一合作,凭仗“孔庙”、“祈福”等好彩头元素,精准击中消费情感,成为测验季学生必备的明星产物。该系列在截至本年的测验季也是爆款之一,天猫按照618狂欢节时代销量与成交金额的排序榜单中,晨曦文具的孔庙礼盒位居文具套装第一。 国外案例则有雀巢在日本市场的奇巧巧克力(Kitkat)。“Kitkat”因为与日本九州地域方言发音中的“必胜”类似,在本地测验季备受家长和学生的接待,上世纪90年月,Kitkat将营销定位学生群体,在测验时代为学生送出巧克力应援,寄意释放压力并鼓动勉励学生正常阐扬,由此成为日本学生心中“测验顺遂”的护身符意味。 这类营销的素质一样在于对消费者情感的安抚,也考验品牌对用户需求的注意洞察。事实上只要延续这一思绪你就会发现,它还有更多供品牌们延展的地方,好比测验时代需要的能量补给、睡眠质量等等更细分的需求,也意味着在内卷的营销勾当中,快消品牌们仍然有更年夜的立异空间。。
本文心得:
随着社会经济的发展,人们对生活品质的追求逐渐提高。在这个过程中,品茶文化逐渐兴起,成为人们休闲生活中重要的一部分。长沙作为中国重要的茶叶产地和文化城市,拥有丰富的茶资源,因此长沙品茶兼职行业也得到了极大的发展。
长沙品茶兼职业务范围广泛,包括茶艺师、茶叶销售员等。这些职业提供了多样化的工作机会,吸引了大量的求职者。同时,随着品茶文化的普及,越来越多的人开始关注养生和健康,对品茶的需求也在增加。因此,长沙品茶兼职行业拥有巨大的发展潜力和良好的市场前景。